Boletim da Apple em 2020: Minha opinião sobre o desempenho da Apple este ano

Tiffany Garrett

O boletim da Apple em 2020 é o mais recente em minha retrospectiva anual os lançamentos de produtos da empresa e outras atividades importantes ao longo do ano. Segue peças semelhantes em 2016, 2017, 2018 e 2019.

Normalmente, eu começaria com a última linha do iPhone, mas não em 2020 ...





M1 Macs

Em qualquer outro ano, os novos iPhones seriam as manchetes das notícias da Apple, mas este ano eles foram - na minha opinião - completamente eclipsados ​​pelos novos Macs M1. Tanto é que nem vou mencionar os Macs Intel lançados pela Apple no início do ano; esses são apenas resquícios até que as versões M1 aterrissem.

A Apple realmente parece ter conseguido uma conquista impressionante aqui, com melhorias verdadeiramente dramáticas no desempenho e na duração da bateria, ao mesmo tempo que garante a compatibilidade com os aplicativos da Intel. Também vimos um rápido lançamento de aplicativos M1 nativos.



O novo MacBook Air não só solidificou sua posição como o Mac padrão para aqueles que não precisam dos recursos das máquinas mais potentes, mas também impulsionou o desempenho a tal ponto que agora é uma opção decente para muitos daqueles que teriam optado anteriormente por um MacBook Pro.

É claro que veremos mais M1 Macs por vir, com desempenho ainda mais impressionante à medida que a Apple continua em sua transição total de dois anos. Este é um ótimo começo e estou animado para ver o que as máquinas posteriores oferecerão. Nenhuma dúvida aqui sobre a avaliação do boletim da Apple: 10/10 .

lista de iPhone 12

Este ano assistiu a um retorno ao design clássico de laje não visto desde o iPhone SE original. Eu sou um grande fã disso, preferindo muito aos lados arredondados dos modelos mais recentes.



Para mim, a maior novidade era o menor telefone. Há anos eu convido a Apple para criar um verdadeiro iPhone SE de última geração, e o iPhone 12 mini é exatamente isso. A ironia, é claro, foi que os recursos superiores da câmera do iPhone 12 Pro Max me persuadiram a comprar o modelo maior em vez do menor, mas ainda acho fantástico que a Apple tenha feito esse telefone. Confira a série de diários de Bradley Chambers para mais informações.

O vanilla iPhone 12 oferece muito telefone por US $ 800, oferecendo muitos dos recursos do modelo Pro, mais caro. Mesmo chip, mesma tela (brilho da barra), mesmo tamanho, mesma câmera frontal, a maioria dos mesmos recursos de vídeo.

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O Pro oferece um avanço valioso na frente da fotografia, com câmeras triplas, ProRAW e scanner LiDAR para melhor foco automático e retratos no modo noturno.

O Pro Max oferece todos os benefícios do Pro, é claro, além de um sensor de câmera maior e uma tela maior.

Todos os quatro receberam 5G, que se tornará mais relevante do que agora com o aumento da infraestrutura, mas apenas os modelos dos Estados Unidos obtiveram a variante mmWave mais rápida, o que foi uma grande decepção para aqueles que vivem em grandes cidades, onde hotspots mmWave provavelmente surgirão muito rapidamente em lugares movimentados, como estações de transporte público.

Eu não esperava estar tão interessado no MagSafe. Eu prefiro suportes de carregamento a almofadas, então não havia uma opção imediata para me agarrar lá, e eu não estava convencido de que a carteira MagSafe seria tão conveniente quanto uma bolsa normal. No entanto, a carteira conseguiu me conquistar .

Para mim, esta é uma linha sólida, com algo para todos - para os valores demográficos habituais da Apple de 'todos', é claro - com notícias particularmente boas para fotógrafos que usam o iPhone como a câmera que sempre trazem consigo.

Uma decepção foi a falta do Touch ID no botão liga / desliga para complementar o Face ID. Obviamente, as máscaras tornaram o Face ID muito menos útil do que o normal este ano, e os prazos da Apple claramente indicavam que o design havia sido finalizado antes de toda a extensão da pandemia. Espero ver esse recurso adicionado no próximo ano.

No geral, porém, eu dou a linha do iPhone 12 um bem merecido 8/10 .

O teclado mágico do iPad

Um acessório de teclado para um iPad normalmente não seria notável, mas a Apple realmente conseguiu algo especial com seu teclado mágico do iPad . Não é apenas um ótimo teclado, mas a empresa também trouxe um trackpad para o dispositivo pela primeira vez, o que o torna um dispositivo muito mais parecido com o Mac quando usado como um laptop.

Além disso, a Apple resolveu o maior problema para os fãs de teclado do iPad: alternar entre os modos tablet e laptop. Eu era um fã de longa data dos teclados Brydge, mas inserir o iPad nos pinos sempre foi um processo um tanto chato. Com o teclado da Apple, conectar e desconectar o iPad não poderia ser mais fácil.

Minhas únicas reclamações aqui são o preço, que está definitivamente ultrapassando os limites, e a nítida falta de estilo da Apple. O teclado Brydge ainda se parece muito mais com algo feito pela Apple do que o verdadeiro. então 2/10 para estilo, mas 10/10 para funcionalidade.

Lista revisada de iPad

Falando em iPads, este ano trouxe um aumento significativo no desempenho do iPad básico de US $ 329, mas também nos deu um iPad Air totalmente novo. Oferecer a maioria dos recursos do iPad Pro a um preço inicial de $ 599 foi inesperado e bem-vindo.

Para mim, o 2020 iPad Air é o novo iPad padrão. É um salto tão grande em relação ao modelo de $ 329 que eu recomendo para qualquer pessoa cujo orçamento pode esticar para isso. Por outro lado, agora você precisa de um bom motivo para optar pelo iPad Pro de 11 polegadas.

Mas a Apple não é boba: se você quer a tela maior, ainda vai ter que se esforçar para escolher o modelo Pro, mesmo que os recursos do Air sejam suficientes para você.

Tal como acontece com o iPhone, agora existe um iPad para todos .

Minha única reclamação seria nenhum iPad mini Pro-style; teria sido ótimo ver isso atualizado com as mesmas dimensões externas, mas uma tela maior graças a engastes menores. Eu entendo, no entanto, por que a Apple não fez isso: os principais compradores do mini não são os consumidores - que em sua maioria adotaram iPhones maiores -, mas clientes corporativos que os usam para coisas como estoque de depósitos e sistemas de pedidos eletrônicos para garçons de restaurantes . Esses clientes não se importam com o novo estilo ou telas maiores.

No geral, porém, o iPad Air significa que a nova linha de iPads 9/10 .

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A linha Apple Watch

Como o novo iPad Air, o Apple Watch SE dá a você muito tempo com o dinheiro, e o novo Family Setup o torna uma opção viável para crianças em famílias mais ricas.

A faixa de preço de US $ 199 da Série 3 também oferece valor fantástico para o conteúdo com uma tela menor e disposta a sacrificar recursos como detecção de queda, ECG e monitoramento de ruído.

A Apple ainda não me convenceu a atualizar minha Série 4, no entanto. A tela sempre ativa da Série 5 não parecia particularmente valiosa para mim, uma vez que a tela é ligada sempre que giro meu pulso para olhá-la, e a série 6 também não apresentou nada convincente. No entanto, isso é mais uma prova de como a Série 4 é boa.

Geral, é uma ótima programação , então 8/10 aqui.

HomePod mini

Para mim, o HomePod original foi e continua sendo o produto mais subestimado da linha da Apple. As pessoas criticam a inteligência do Siri contra Alexa e o Google Assistente e acham que é muito caro como um alto-falante inteligente. Mas para mim, é um sistema de alto-falantes realmente bom primeiro, e depois um alto-falante inteligente. A maioria das pessoas não parece apreciar o quão bom é um alto-falante pelo dinheiro.

Mas, embora o HomePod original seja o herói desconhecido da Apple, o HomePod mini foi muito bem recebido. Ele traz áudio acessível em várias divisões para as residências da Apple e, para a maioria das pessoas, o som atinge o ponto 'bom o suficiente'. Tendo ido all-in nos modelos de tamanho real para o meu áudio multi-room, eu não tenho um uso para o mini pessoalmente, mas para muitos, era exatamente o que eles queriam de um alto-falante Apple: 8/10 .

AirPods Max

Falando em som ... Aqui a Apple foi na direção oposta, criando um irmão mais velho muito mais caro para sua linha de AirPods. Ainda não tendo experimentado o AirPods Max, tenho que reservar um julgamento pessoal, mas tem havido uma história bastante consistente nas análises: bom som, conforto decente, excelente cancelamento de ruído. Além disso, é claro, toda a conveniência do recurso de emparelhamento instantâneo, que é a arma secreta de todos os AirPods.

As principais críticas foram Aquele Caso, e o preço. Como observei anteriormente, a Apple se precificou acima de alguns dos fones de ouvido premium mais populares e bem avaliados do mercado.

O preço de US $ 549 do AirPods Max levantou algumas sobrancelhas. Isso é $ 150 a mais do que o excelente Bowers & Wilkins PX7 , que é indiscutivelmente o produto a ser batido na categoria de fones de ouvido ANC sem fio. É $ 200 a mais do que o Sony WH-1000XM4 , que também recebeu ótimas críticas. É $ 250 a mais do que o Bose QC35 II , que completa o conjunto dos fones de ouvido premium mais populares nesta categoria

Isso parece difícil de vender para mim, mas, novamente, muitas pessoas estão comprando. Eu não vou dar uma nota a este até que eu tenha a chance de experimentá-los eu mesmo.

Serviços

A Apple teve dois lançamentos de serviço este ano: Apple One e Apple Fitness +.

Apple One - bem, como se trata apenas de pacotes de preços, na verdade depende de quantos serviços da Apple você usa e se você economizará ou não em seu mix específico. Descrevemos aqui a economia potencial , e o resultado final é que algumas pessoas economizarão quantias valiosas, então a Apple com certeza receberá o crédito por isso.

Dito isso, não funciona para todos. Como alguém que tem uma assinatura anual do Apple Music e 200 GB de armazenamento iCloud, não há uma opção para mim, a menos que eu ache que vale a pena pagar um pequeno prêmio pelo Apple TV + e Arcade, o que eu não faço.

A maior decepção aqui é que a Apple se mantém fiel ao seu risível nível iCloud gratuito de 5 GB. Já passou da hora que a Apple começou a oferecer uma quantidade realista de armazenamento com um iPhone e, pelo menos, jogando no valor de um ano de armazenamento suplementar com cada produto Apple adicional que você comprar.

Por todas essas razões, eu dou à Apple One 5/10 .

Fitness + deve ser o lançamento mais recente da Apple em 2020! Com academias fechadas em muitas partes do mundo e a maioria de nós fazendo menos exercícios diários do que o normal, um serviço de condicionamento físico em casa foi planejado para o lançamento em 2020, embora tivesse sido melhor lançado no início do ano.

Pessoalmente, acho difícil fazer exercícios por causa do exercício. Gosto de caminhar e andar de bicicleta como formas de me locomover, mas fico entediado muito rapidamente quando se trata de exercícios puros. Mas os comentários deixam poucas dúvidas de que este é um vencedor em termos de motivação e diversão, e por US $ 9,99 / mês também é um serviço bastante acessível, então acho que tem que conseguir 9/10 .

Questões antitruste

A Apple está sob crescente pressão antitruste, a maior parte concentrada na App Store. A empresa há muito rejeitava todas as críticas às vantagens que a empresa dá aos seus próprios aplicativos sobre os concorrentes e ao corte de 30% nas vendas de aplicativos. Ambas as coisas mudaram em 2020.

A Apple discretamente fez cinco alterações no iOS 14, que foram projetadas para lidar com acusações de favorecer seus próprios aplicativos em relação aos concorrentes. Era um pouco tarde para fazer isso, mas eram jogadas inteligentes.

Mas a jogada realmente inteligente da Apple foi seu Programa para Pequenas Empresas. Isso permitiu que a empresa fizesse uma reviravolta completa em sua posição anterior de que uma comissão de 30% era normal e aceitável, enquanto protegia quase todas as suas receitas. Cerca de 98% dos desenvolvedores viram sua taxa de comissão reduzida pela metade, enquanto a Apple ainda mantém os 30% totais que recebe dos maiores geradores de receita.

Nenhuma das etapas encerrará todas as investigações antitruste, mas a empresa prejudicou significativamente qualquer caso que pudesse ser feito contra ela. Por pura astúcia, tenho que ignorar o atraso da resposta da Apple e recompensá-la 9/10 .

Direitos humanos e questões sociais

Eu posso ver o calor aumentando com os comentários já enquanto escrevo esta seção, mas acho que é hora de incluir isso em meu boletim.

2020 assistiu a uma continuação das questões de direitos humanos levantadas na cadeia de abastecimento da Apple.

Esta é uma questão extremamente difícil. A Apple tem uma cadeia de suprimentos fenomenalmente complexa quando você rastreia as coisas até as matérias-primas. A empresa pode comprar uma placa de circuito de um fornecedor que tenha componentes feitos por uma dúzia de fornecedores diferentes, cada um dos quais pode, por sua vez, fornecer elementos de vários fornecedores, que podem, eles próprios, comprar materiais de mais de uma fonte. Algumas dessas cadeias de suprimentos têm seis ou sete níveis de profundidade, com várias ramificações em cada nível.

Também pode ser incrivelmente difícil provar ou refutar afirmações. A Apple, sem dúvida, faz um grande esforço para tentar garantir que seus fornecedores cumpram a lei e o código de conduta da própria empresa. Ao mesmo tempo, nenhum processo de auditoria é perfeito e, quando fornecedores ou governos fazem o mesmo para encobrir irregularidades, a Apple pode se tornar um parceiro relutante em violações de direitos humanos.

Eu realmente acredito que a Apple nunca seria cúmplice voluntária em violações dos direitos humanos, e dou um enorme crédito à empresa pelos passos que ela toma para se proteger contra isso. Ao mesmo tempo, porém, há cada vez mais razões para acreditar que agora é impossível usar fornecedores na região de Xinjiang sem correr um risco significativo de envolvimento de trabalho forçado.

Também é inegável que o desejo da Apple por sigilo reduz drasticamente os prazos de produção, de uma forma que significa um grande uso de trabalhadores contratados - que muitas vezes não têm as proteções e benefícios desfrutados pelos funcionários permanentes - e torna as violações do horário de trabalho muito mais prováveis. Eu sei que a Apple não pode fazer nada sobre o fato de que o mundo todo quer o último iPhone no dia do lançamento, mas se fosse menos obcecada com o sigilo, poderia ter a produção em prazos mais longos a fim de estocar produtos prontos para o lançamento. Isso sem dúvida melhoraria as condições de emprego na cadeia de abastecimento da empresa.

Portanto, acho que a Apple precisa fazer mais aqui. Não é suficiente para a Apple não ser conscientemente envolvido em abusos de direitos humanos, também precisa tomar medidas maiores para reduzir as chances de ser um cúmplice involuntário e relutante.

A Apple também tem historicamente tomado medidas significativas de evasão fiscal. Ao contrário da evasão fiscal, a evasão fiscal é legal, e alguns até afirmam erroneamente que a Apple tem o dever fiduciário para com seus acionistas de minimizar a quantidade de impostos que paga. Isso não é verdade: um conselho de administração é livre para se comportar de qualquer maneira que acredite ser no interesse de longo prazo da empresa, o que pode incluir levar em consideração a reputação da empresa. Os diretores também são livres para adotar valores além do mero lucro, como a Apple faz com os recursos de acessibilidade, gastando muito mais com eles do que geram em receita. O dever legal é ser transparente com os acionistas sobre como seu dinheiro é gasto, e os investidores podem então escolher se querem ou não comprar ações com base nisso.

A empresa tem tomado algumas medidas para usar a elisão fiscal menos agressiva, mas ainda se comporta de maneiras que não seriam abertas a pequenos negócios e que muitos consideram irracionais. A Apple precisa considerar o que é certo e também o que é lucrativo.

Como qualquer empresa, a Apple se beneficia das coisas pagas por impostos: de uma força de trabalho educada nas estradas para entregar produtos em suas lojas para as forças policiais para protegê-la de saques e assim por diante. Ninguém está pedindo que a Apple pague uma quantia exagerada de impostos, mas simplesmente para jogar limpo. Cumprir o espírito da lei, em vez de contratar advogados caros para encontrar maneiras inteligentes de cumprir apenas sua letra.

6/10 .

Boletim da Apple em 2020: Geral

Sem os primeiros M1 Macs, 2020 teria sido um ano razoável para a Apple - mas relativamente comum. Os destaques seriam a linha do iPhone 12, o novo iPad Air, o teclado mágico do iPad e o HomePod mini.

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Mas os M1 Macs são enormes. O desempenho que eles oferecem é simplesmente incrível, o novo MacBook Air competindo com modelos MacBook Pro mais antigos. Quanto à duração da bateria, as afirmações da Apple tendem ao otimismo, mas aqui parece o oposto - todos os relatos são de que as máquinas realmente fornecem bateria para o dia inteiro, e isso é algo que muitos de nós desejamos há muito tempo. Para mim, este é realmente o início de uma nova era nos Macs, que continuam sendo meu produto favorito da Apple.

Em termos mais gerais, a Apple fez muito para resolver seus problemas antitruste. Espero que em 2021 faça mais na área de direitos humanos e sociais.

Então, essa é minha opinião - qual é a sua? Participe da nossa enquete e compartilhe sua opinião nos comentários. Se precisar de ajuda para se lembrar de tudo o que a Apple lançou no decorrer de um ano agitado, você encontrará uma lista completa aqui .

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Foto: Shawn Ang em Unsplash

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